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陈昆英:从品牌概念到媒体营销,如何在网络时代准确塑造品牌?
字号: 时间:2020-05-22 17:23:05
文章摘要:品牌是企业参与市场竞争的基本要素,在区分竞争产品、形成溢价、获得用户认可等方面具有不可替代的重要价值。同时,优秀品牌也是国家经济实...

品牌是企业参与市场竞争的基本要素,在区分竞争产品、形成溢价、获得用户认可等方面具有不可替代的重要价值。同时,优秀品牌也是国家经济实力的体现,是提升国家形象的有力武器。对于当代创新企业家来说,难点不仅在于产品创新,还在于如何向消费者传递产品信息,说服他们购买并主动分享。在新媒体环境下,消费者的注意力是支离破碎的,我们的产品如何长期争取消费者的关注,品牌如何进入他们的头脑,成为他们的第一选择?这一次,我们邀请中国管理科学研究所数字经济研究中心执行秘书陈昆英从品牌建立与出口、营销数字化转型两个角度系统分析网络时代的品牌建设方式。

未来是品牌之战,企业形象已成为品牌竞争的焦点。陈昆英说,在网络+营销时代,品牌营销和竞争已经从渠道转向国王,从创意到王权,从内容到制度运作,成为王者。作为一名企业家,首先,我们应该理解投资于品牌的目的。品牌推广不是盲目的,不仅仅是为了提高知名度和投资促销,更重要的是要说明品牌所代表的,即品牌的核心,让消费者愿意购买产品。在这一过程中,首先要进行品牌定位,然后确定如何管理品牌,树立品牌理念,最终实现品牌文化的建立和输出。

面对消费者和媒体环境的双重变化,我们如何才能接受这种变化,控制新的市场规律,并迅速适应营销模式的变革?陈昆英向我们解释说,新时代的互联网生态改变了我们的消费模式,媒体营销可以通过互联网门户、多角度、多层次地诠释企业文化和品牌内涵、传播行业信息、引领消费者时尚,在相对较短的时间内迅速提高产品的知名度,塑造品牌的声誉和信誉。

陈昆英说,在长期的数字营销规划中,随着科技的发展,商业逻辑将发生变化,媒体营销已逐渐取代传统营销已成为当前的趋势,企业要想在激烈的市场竞争中生存,就必须掌握现代网络营销战略,运用它赢得更广阔的增值空间,进而产生最大的经济效益。

(资料来源:优金县全媒体采编中心编辑:陈宣诺审计:何良清)

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